Det är hipsterkvarteren som kittlar storstadsturisterna. Här anses Södermalm i Stockholm vara lika hett som Williamsburg i New York och Shoreditch i London enligt Financial Times. Tidningen förklarar intresset för Södermalm med Stieg Larssons Millennium-trilogi och att området SoFo är belamrat med små modebutiker, kaféer, gallerier och ölställen.